（要闻）门票降价效应持续显现： 前半年诸多上市景区业绩下滑 从票务经济阵

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今年上半年，对于国内一些传统景区来说，净利润的增长有所下降。由于票价下调，这种“保旱涝收”的商业模式正在受到挑战。

“降价令”效应:桂林、丽江、黄山、张家界旅游净利润下降

在很多上市景点展示的半年成绩单中，净利润一栏显示的是“下降”的数字。桂林旅游、丽江旅游、黄山旅游、张家界等知名景点均出现净利润同比下滑，普遍受票价下调影响。

据桂林旅游上半年财报显示，净利润991.62万元，同比下降66.16%。受持续降雨、景区门票价格下跌、公司成本上涨影响，营业利润165.67万元，同比下降94.46%。

丽江旅游也被票价拖累。上半年总收入3.18亿元，同比下降7.07%；净利润9804.55万元，同比下降17.53%。丽江旅游表示，玉龙雪山索道票价由180元调整为120元；云山坪索道由55元调整为40元；茅牛坪索道已由60元调整为45元，新票价将于2018年10月1日起实施。索道票价调整对公司2019年半年度经营业绩有影响。

华商日报记者注意到，净利润同比下降23.19%的黄山旅游在半年报中简单解释了“机票降价”。黄山旅游表示，上半年实现营业收入7.28亿元，同比增长6.77%。

最近，新旅游业统计了50个上市景区的半年业绩，发现约34个景区的收入同比增长。但是，增加收入不容易，增加利润更难。上半年25个景区净利润下降。华商日报记者查询各公司半年报，发现这50个景区涉及37家上市公司或新三板公司。由于每个景区的业务比例不同，对母公司业绩的影响也不同。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张艳认为，一些景点的业绩下滑与门票经济有很大关系。可以说，在中国的许多地方，传统的景点仍然没有摆脱靠收门票赚钱的依赖，甚至游客的增加也无法抵消票价的变化，这说明空在景点的经营模式上还有调整。

上半年九个景区遭受损失，秦岭旅游损失减少

虽然业绩增长受门票价格调整的影响，但在新旅游业统计的50个上市景区中，今年上半年只有9个景区亏损，盈利景区占82%。也就是说，中国大部分景点还在赚钱。

在这些景区中，乌镇景区盈利能力最强，公司净利润超过其8.55亿元营业收入的一半，达到4.72亿元。今年上半年，乌镇风景区共接待游客445.98万人次。公告显示，乌镇风景区继续进行结构转型，打造“假日-会展-文化”城镇品牌，提高综合盈利能力。

但乌镇景区很可能不是国内景区的“第一兄弟”。非上市公司长隆集团(与广州长隆、珠海长隆)据报道早在2017年就有30亿元的年收入；华侨城A没有披露个别景区的业绩，但今年上半年综合旅游业收入达到50.25亿元，毛利率32.61%。从这两种情况来看，很多没有披露财务数据的著名景点可能会对乌镇构成挑战。

据新兴旅游业统计，上半年亏损的9个景区中，有4个收入过亿。亏损最大的厦门方特净利润-6134.36万元，郑州方特也亏损1211.24万元。

虽然子公司亏损，但华强芳特上半年净利润增长15.02%。华强方特在半年度报告中表示，公司推进了项目拓展和建设进程，不断开发新的动画知识产权和产品，取得了良好的经营业绩。

值得注意的是，九大亏损景区中，陕西新三板上市公司陕西太白山秦岭旅游有限公司(以下简称秦岭旅游)主要提供陕西太白山和红河谷的索道和客运服务。今年上半年秦岭旅游净利润为-160.35万元，去年为-303.77万元，同比下降47.21%。

秦岭旅游表示，公司正在不断寻找特色旅游项目，并关注其他旅游区的索道项目。淡季会积极利用自身资源拓展业务。目前已利用自身客运车辆资源开展淡季包车运输服务，实现业务经营多元化，减少公司业务季节性波动，提升公司业绩。

新一轮票价下调在即，景区面临转型阵痛

很多传统景区习惯了“坐收货币”的商业模式，要面对新政前的转型阵痛。自去年以来，国家发展和改革委员会已经发布了两份文件，以促进国有重点景点的票价下调。近日，国务院办公厅再次提到“继续压低国有景区门票价格”。这意味着新一轮的机票降价迫在眉睫。

从全国各省市的政策走向来看，除了降低票价之外，今年开始转向对运输车辆、缆车、邮轮以及景区停车和不合理的“园内公园”的票价监管。对此，有业内人士指出，这些传统商业模式简单粗暴，但利润更直接。随着票价的下降趋势，景点将不得不转向餐饮、表演艺术和住宿等其他业务，但这也意味着更多的业务成本和费用。

消息称，丽江旅游降低索道价格后，试图用印象表演、餐厅、酒店的收入来弥补。然而，今年上半年，演出、酒店和餐馆的收入仍然无法抵消索道运输减少5000万元的影响。

其实传统景点早就靠门票收入了。早在《2011中国旅游景区发展报告》中就提到，2011年全国A级旅游景区经营收入为2658.6亿元，其中一半来自门票销售。

根据中信证券行业分类，不包括改造后的国旅联合，共有15家景区公司在a股上市。根据2018年年报，华商日报记者发现，12家企业的“门票+景区交通”占收入的40%以上。据新旅游业统计，2019年上半年15个上市景区(包括港股和新三板)的收入来源纳入上市公司的山地景区、人工景区和休闲度假景区，票务收入在收入中占比较大。

Xi交通大学管理学院著名教授童铁汉认为，门票经济对企业绩效的影响是一种痛苦，反映了国内景区收入单一的老问题。在票价下调的新形势下，景区运营需要构建新的盈利模式和管理模式，在产品结构、营销、服务和成本控制等方面做出更多努力。“企业转型升级的目的是为了避免长期的痛苦和未来的巨大痛苦。”

陕西游客数量逐年增加，景点增加需要跳出门票思维

陕西作为一个旅游大省，长期以来以明星景区闻名，现在面临着南北向中西部转移的机遇。中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)近日发布的数据显示，陕西、云南、贵州、重庆是2019年上半年游客流入量最高的省份之一。

陕西师范大学国际商学院院长雷宏珍认为，中西部地区旅游消费逐渐成熟，旅游资源供给加快，东西向干线便利性提高，给中西部地区旅游发展带来了更多想象空间。

据陕西省文化旅游厅统计，今年上半年，陕西接待国内外游客约3.7亿人次，同比增长12.4%。2010-2018年，陕西旅游接待年增长率达到15%以上。

《华商报》记者发现，截至2018年，陕西共有418个A级景区，但游客大多是兵马俑、华山、华清池、大雁塔-大唐芙蓉园、陕西历史博物馆、xi城墙、黄帝陵等著名景点。相比之下，大量3a、4a及以下的中小型景区面临着开发利用不足、宣传力度弱、景区可达性和体验性差等问题。

有业内人士指出，一些中小景区就是要盖几栋房子，装修几个展厅和一两个古迹，通过消费当地历史文化知识产权来赚取门票。所谓的文化创意产品，其实就是从外地批发的廉价商品，粗糙，昂贵。有的景点连公交直达都没有，游客怎么会有兴趣呢？

中国革命委员会省委文化旅游委员会委员夏强表示，从长远来看，取消门票经济是一种趋势，但仍需要对具体问题进行具体分析。比如在一些经济不发达地区，景区的运营严重依赖门票收入；还有一些山区景区由于环保限制，内部不允许经营酒店，需要另辟蹊径经营，或者采用包票或者一票制，或者考虑扩大景区周边休闲度假区，增加游客的停留时间，从而带来延长消费。

夏强认为，引导景区转型是一个长期的过程，甚至需要一个投资周期，但核心是跳出门票思维。

景区怎么做资本化，上市不是唯一的办法

业内普遍认为中小型景区急需资本化。但现实中，景区资本化并不容易。长期以来，由于机制、制度和管理的制约，很少有旅游景区直接登陆a股市场。此前，普陀山和中国恐龙公园的ipo相继被放弃，也反映了景区上市的坎坷。根据中信证券行业分类，a股市场只有15家上市公司，其中只有陕西曲江吕雯一家。

其次是中国新三板上市的景区公司20多家。目前陕西有陕西旅游文化产业有限公司(以下简称陕西旅游)和陕西秦岭旅游两家。

不满足于新三板市场流动性弱，新三板龙头景区也在寻求对a股市场发起冲击。今年6月20日，华强芳特向证监会提交了创业板首次上市申请文件，证监会予以受理。目前，股份转让系统中的华强芳特股份转让已暂停。陕西旅游于2017年7月宣布，公司于7月11日向中国证监会陕西监管局提交上市辅导备案材料并予以受理。

夏强说，旅游景点的资本化是非常必要的。特别是在门票经济逐渐被打破、行业运营面临转型的大趋势下，对接资金方不仅可以壮大自身实力，还可以形成适应市场竞争需求的现代企业运营结构。同时，他认为资本化不是上市的唯一途径。对于龙头景区来说，上市融资可能是更好的选择，而对于大多数不符合上市要求的中小景区来说，在政府和专业机构的指导下，结合自身实际情况引入社会资本可能是更现实的选择。

西北大学金融系主任王满仓表示，过去景区资本化运营存在两个问题:一是旅游业投入大，成效太慢，渲染不出来，自然避免了“穷富爱富”的资本；二是融资贷款需要可控风险，而旅游企业往往缺乏工业用地和设备抵押。

但夏强认为，随着“吃、住、行、游、购、娱”等文化旅游产业融合实践的增多，制约景区资本化的障碍正在减少。以特色城镇为例，很多资本方都是从房地产开发商的转型来看，“打破旅游资本化问题的关键不在于金融，而在于旅游产业化的发展。”华商日报记者李成新闻推荐

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