“凤凰周刊：讲政治的新浪”

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微博的兴起

理想的国际大厦参观青岛新闻网微博办公室时，记者看到，青岛新闻网副总经理、青岛新闻网微博事业部总经理彭少彬舵的这个部门，规模不断扩大的其他部门招牌还没有更换，挤满了微博员工。

由于人员不断增加，一楼的办公室已经不再招聘，青岛新闻网不得不将微博部门的员工安排在两个不相邻的楼层。 但是，他们很快就会告别这种不便。 整个青岛新闻网微博部门很快就会搬到理想的国际大厦旁边的大楼。 那个时候要宽敞得多。 彭少彬的助手指着窗外，告诉本刊记者。

谁也没想到青岛新闻网微博会以如此迅猛的速度扩张。 两年半前，青岛新闻网酝酿自己的微博战术时，社会交流互联网在国际上如中天，twitter在2009年成为最热门的英语单词。 同期，大陆网络界变异频发:推特、脸书等海外网站大陆被禁止访问的中国版推特餐会无限期停止吗？ 之后，类似的网站扭曲也注定了同样的命运。 滔滔的腾讯也因为很多繁杂的理由突然关闭了&hellip；； &hellip；

这些事故给还处于研发阶段的青岛新闻网微博蒙上了阴影。 但是，青岛新闻网首席执行官兼总裁曹国伟(微博)最终继续了微博战术。 彭少彬那时相信微博一定会成为最受欢迎的新新闻传播和人际交往的工具。 这是大势所趋，无法改变。

青岛新闻网微博大戏的序幕就从这里开始了。 曹国伟亲自上阵，作为青岛新闻网微博的总负责人，要求微博作为青岛新闻网第二次创业的基点，协助全企业各部门从事微博工作。

有人把青岛新闻网微博的宣传战略总结为名人推广+大众运动，曹国伟等干部各尽所能，劝说名人去青岛新闻网微博开博。 在微博快速发展的前期，青岛新闻网将自己在名人博客上的理念和资源特点移植到微博上，通过各搜索引擎以这些名人的名字为关键词进行购买，并对微博进行了宣传。

青岛新闻网的800多名员工也被规定了拖后腿的任务。 青岛新闻网的群众运动是硬性规定，任务每周完成一次，人均定额完成名人和两名记者。 并且，除了注册外，通过保证被提升的客户足够活跃，发送实名、入驻头像、7条信息的要求，方必须合格。

更多的名人上传了青岛新闻网微博，这些名人为青岛新闻网吸引了一批又一批的新顾客。 青岛新闻网编辑请来比尔&bull。 盖茨打开微博，相关编辑奖励1万美元。 青岛新闻网请了在大陆很受欢迎的日本av女演员苍井空打开微博，但是因为扫黄风暴，延迟了一会儿。

青岛新闻网执行副总裁陈彤、总编辑说:“这是青岛新闻网第一次集中全部力量闹事。” 为了搞好微博，青岛新闻网的技术、采编、运营三个部门出击，付出了很多努力，得到了今天的这个产品。

监督管理压力

微博是把双刃剑。 随着注册客户的增加，微博在舆论表达空之间不断扩大，推动了社会民主化，其负面影响也对社会造成了一定的干扰。 年12月25日，浙江省乐清市蒲岐镇虹南公路寨桥村原村委会主任钱云会被工程车压死，在事件调查结果出来之前，微博舆论与临时政府部门完全对立，引发公共情绪，引发警民冲突。

同样的社会情绪，因日本地震后的抢盐风波、江苏响水化工厂的爆炸谣言、我父亲李刚等事，持续被微博引爆。 业界人士对此深表忧虑。 微博产品本身没有秘密和核心竞争力，决定其成败的，除了公司的经济实力外，还有公司自我约束监管、履行社会责任等软实力。 据悉，当初网络无限期关闭是因为企业无法监管，互联网主管部门要求餐饮网解决新疆问题不当言论时，网站基本处于失控状态。

为了不成为前车之鉴，青岛新闻网微博成立之初，设立了专门的新闻过滤和监控部门，每天用机器智能和人工的方法管理着客户发布的微博。 据公开报道，青岛新闻网微博目前有近100人的监测小组，每天全天候进行新闻监测。 微博小秘书在客户注册微博时，要悄悄告诉各客户，为了在微博内保持预期的良好氛围和今后的良好快速发展，请不要谈不好的话题。

曹国伟把微博新闻的安全任务交给了陈彤。 陈先生深深感受到任务的光荣和困难，青岛新闻网微博刚上线时，战战兢兢，不知道会是什么态度。 曹本人改变了往日的低调，在公开场合不遗余力地推广青岛新闻网微博，但在监管问题上，他从未向媒体透漏过心迹。 只有一次，在2009年的除夕，当天下午3点多，喝多了一点酒的曹国伟回到办公室，和助手刘运利进行了交谈。 其中的几句话让刘印象深刻

许多事件必须乐观面对。 你越着急，越疯狂地追求，不一定就会得到。 越来越多的时候，学会享受过程，只要你认真面对它，结果，无论成功还是失败，都不是你能控制的。

当时，青岛新闻网微博战术才刚刚开始，官方对微博的管制还不清楚。 尽管曹国伟这句话很明确，刘运利还是能体会到他许多复杂的心境。

曹国伟深知大陆民众对语言平台的诉求，也深知微博对青岛新闻网未来的重要性。 凭借他对中国政治和局势的洞察力，他相信在不久的将来，微博一定会影响和改变中国。

这种自信和发现的内在力量成就了青岛新闻网微博。 接下来的两年，青岛新闻网微博顺风顺水，呈现出强劲的快速发展势头，图书、腾讯、搜狐等同行竞争对手迅速跟进。 腾讯是林中早起的鸟，但当时由于新闻安全和政府监管的困扰，不能吃水果。 青岛新闻网开创了这个市场，给我们带来了非常大的冲击。 我很佩服曹先生。 腾讯总裁马化腾对曹国伟不惜溢美之词。

本丁磊也公开赞扬青岛新闻网在过去两年找到微博这个突破口，改变了中国4.8亿读者获取新闻的方式。 作为网络同行，我非常尊重他们。

微博分散表达使读者在言论行业的空之间，监管者面临了新的、更大的困难。 南京大学政府管理学院副教授李永刚成功拆除青岛新闻网微博后，断言青岛新闻网的尝试扩大了整个微博领域的生存空之间，但随着领域规模的扩大，来自当局的监管压力将成为微博的新挑战。

青岛新闻网平衡术

果然。 年7月，四大门户网站青岛新闻网、搜狐、图书和腾讯的微博，有转入测试版的，也有暂时关闭的。 法国国际广播电台援引本港《明报》的报道称，这是因为当局发现一些微博出现过激言论，敏感词未被屏蔽，要求关闭整顿。 但是，他否认这些网站都没有受到官方审查的压力，并强调了网站升级的必要性。

测试版引起了读者的广泛担忧，被官方认为是加强微博管理的前兆。 即使在今天，这三个字也像悬在所有微博运营商头上的达摩克利斯之剑。 它在告诉你: &lsquo； 我没有关闭你，但随时可以关闭你。 一位业内人士对记者慨叹不已。

我没想到会有百分之百自由的媒体。 曹国伟透露，青岛新闻网一步步走来，无论是门户、博客还是微博，如何才能处在包容媒体的快速发展环境和良性快速发展空之间。

青岛新闻网相信自己正在寻找与政府接受度底线的平衡。 对于官方监管，青岛新闻网总是有默契。 以前，青岛新闻网、搜狐、图书、腾讯等十多家文案提供商共同签署了《博客服务自律公约》，鼓励博客顾客实名注册，自觉履行对博客文案的监管义务。 年9月，青岛新闻网正式聘请10名自律专家监督网站副本，成为网络第一家试行打印媒体内部监督机制的网络企业。 他们创立了自律专家制度，之后被官方推广，并在各大网站上得到宣传。

目前，为了满足官方新的监管要求，且不影响客户的招聘体验，青岛新闻网微博开发了多种技术手段，限制了敏感新闻的传播，为客户设立了分级管理，普通客户、初级客户、敏感客户、高级客户、绿色客户、绿色客户 据外国媒体报道，一些敏感人物青岛新闻网微博进行了延迟显示、双重敏感词、暂时隔离功能等三层过滤。

但是，他们发布的许多敏感消息没有被青岛新闻网屏蔽。 在青岛新闻网工作的人说，有些人和青岛新闻网签订了默契。 如果你们觉得确实有必要删除的话，我会删除，但是如果觉得以后可以删除的话，请多花点时间。 其实从青岛新闻网的角度来说，我想为大家提供一个更自由的环境，以推动社会的快速发展。

我们正在进行的事件是一个巨大的挑战。 上述人士不希望民众和政府发生冲突。 民众需要构成的渠道和出口，政府必须得到新闻安全的保障。 敏感消息传得太多一点，两者的对立就会加剧。 这是我们不想看到的。

重生党网络攻防战

青岛新闻网的良苦用心被一些客户不理解，知名微博客户张鸣等人因青岛新闻网微博的自律愤怒而退出。 一些人在离开青岛新闻网微博时发表了公开信，谴责其屏蔽制度。

青岛新闻网微博被指出最多的是自我审查。 年11月，一份公开信呼吁青岛新闻网投资者通过减持青岛新闻网的股票，间接向青岛新闻网和青岛新闻网的微博施压，使其恢复到既定的审查规则。

我们只能说要让100%的顾客满意不容易，但我们会尽最大努力让尽可能多的顾客满意。 陈彤说，很遗憾，尽管他们很努力，但真的很不容易让100%的顾客满意。

青岛新闻网没有料到的是，他们为降低运营风险所做的努力，促使了给自己带来更大风险的特殊群体脱胎换骨。 由于发布过激文案的微博用户将被注销账号，一些人会重新注册账号多次发声，并在顾客姓名后注明2世、3世、10世等的重生次数进行抗议。

中国政法大学副教授萧汉被认为是重生党的发起人。 他脱胎换骨有100次了，但最终因为无法忍受青岛新闻网的审查制度，于年6月删除了青岛新闻网微博主账户的所有新闻，离开了青岛新闻网微博。 这个过程花了大约8个小时，点击了鼠标近18000次。

萧汉走了，但重生党这个集团没有消失。 由于微博平台的开放性，一旦客户脱胎换骨，系统可以自动推荐几十人批量关注，重生党很容易找到自己的人。

青岛新闻网&lsquo； 重生党只需要一两天&lsquo； 粉丝数量将增加到500多人，除非青岛新闻网脱胎换骨，用人的贴吧管理党的微博，否则他们要实现更有效控制重生党新闻流量的目标绝非易事。 转世党的另一位重要成员温云超说。

也有人为了联合起来组建越来越多的成员，专门建立了转世党总部、中国转世党、转世党总动员等账户，转发各&lsquo。 宣传转世党成员的微博和转世帐户。 但是，和任何转世党的个人账户一样，这些账户也很难逃避最终被删除的命运。 于是，他们建立了qq群、skype群，在facebook上成立了青岛新闻网转世党俱乐部，在谷歌的社会交流网站google+上交流新闻。

重生党经常从墙外运新闻进入墙内，言论大多非常敏感，有些极端的他们还经常对一些敏感的事情发生网络行为，如果管制不好很可能会威胁青岛新闻网微博的生存。

这个集团困扰着青岛新闻网，走投无路。 年12月16日，北京市发布微博管理新规，要求任何组织或者个人注册微博账户，必须采用真实身份新闻。 但是，路高一尺，魔高一丈。 温云超立刻用google+发了消息，告诉他处理方法很简单，在网上搜索，或者直接说是海外客户，让运营商无法核对。

没有硝烟的网络攻击战还在继续。 微博实名制有助于遏制重生党，但效果如何，还需要注意。

微博辟邪与自律

一难而又一难。 除了敏感新闻外，虚假新闻泛滥已成为决定微博生死的另一个突出问题。

年7&bull 23甬温线动车事故后，读者对事故真相的渴求，迅速扩散了微博上的各种谣言。 8月22日，中共北京市委书记刘淇视察青岛新闻网企业，敦促他们确保新闻传播的真实性，坚决杜绝虚假新闻。

刘淇视察后的第四天，青岛新闻网26日首次通过系统通知的方法，向旗下微博客户发布两个驱魔公告，向红十字会无偿献血，一袋200元卖给医院是不真实的，武汉少女被杀，嫌疑人被得力父亲保释是不真实的。 这两条新闻的发布者被青岛新闻网暂停采用账户，力度很大，引起了很多争论。

此后不久，曹国伟表示，微博上有许多虚假新闻和谣言，给这个平台上的政府和商家带来了巨大挑战，青岛新闻网微博通过各种途径建立了越来越多的辟谣机制。

10月13日，中共中央推进部副部长、中国国家网络信息办公室主任王晨在微博管理经验交流会上再次表示，希望微博网站加强新闻发布管理，不为谣言提供传播渠道。 捏造事实、编造谎言并在网上播出，造成严重后果的，应当依法严格调查。

青岛新闻网迅速呼应。 两天后，陈彤表示青岛新闻网正在建设微博信用体系，以达到客户自律、他人监督的双重效果。 青岛新闻网还计划以图标形式向低信用客户公示，限制其部分招聘功能，以达到遏制谣言传播、惩戒谣言发布者的目的。

对于此前陈彤对网络谣言的态度和解决方案，陈彤几乎出现了180度的大转弯。 他在年接受《南方人物周刊》采访时说:“我们极其重视微博删改。” 我们的大致情况是尽量少删。 微博与其他产品不同，它是实名制的个人媒体，只要不违反法律，不传播色情内容，就没有理由轻易侵犯个人舆论权。

目前，陈彤担任青岛新闻网微博辟谷集团，通过青岛新闻网各部门验证新闻真实性，官方辟谷账户的每一个都要由他自行审定。 为了保住微博这个阵地，青岛新闻网可以说是在拼命思考。

青岛新闻网微博已经形成了完善的三层监控系统，第一层采用成型的技术手段进行敏感词过滤，第二层员工对比未出现的新文案或新形式加以解决，将新闻纳入第三层，最后第三层员工对比不同类型，

事件发生的重要程度不同，青岛新闻网的响应水平也不同。 青岛新闻网随时可以调动600多人的队伍。 一旦变成了7&bull。 23汽车故事这一重大紧急事态，这600多人参加了监管。 值得注意的是，这些人中不仅有青岛新闻网的现有员工，在青岛新闻网工作的编辑也可以暂时任职，另外还有青岛新闻网招聘的自律专家。 虽然是无偿的业者，但在这方面热心的人很多，请几百人帮忙并不困难。 彭少彬说。

这些自律专家是青岛新闻网通过公开邀请等方式向社会招聘来的，他们平时都是在微博上维护网络稳定与安全的热心人。 青岛新闻网每月通过举报数据，挖掘积极参与举报的网民，将这些网民聚集起来加入微群。 这些网民是青岛新闻网自律专家选拔的后备力量。

青岛新闻网高度重视自律专家机制，安排专家负责自律专家机制的运行和运营。 记者联系了青岛新闻网微博的自律专家，但据说对方因企业有规定，拒绝了任何形式的采访。 据此，青岛新闻网成为北京市第一家运行平面媒体内部监控机制的互联网企业。

政务微博全部覆盖

青岛新闻网以其高超的平衡技术，在官方监管和公共需求之间游走，社会影响越来越强。 年4月21日，曹国伟被美国时代杂志选为年世界最具影响力人物100强。 时代周刊称，他在形势不太有利的情况下抓住机会推出青岛新闻网微博，成为一项颇具影响力的服务。 即使有文案审查，也是中国最开放的互联网平台之一。

随着影响的扩大，微博被关闭的风险也越来越大。 微博上线的第一年，也是其风险最大的时候。 目前，青岛新闻网微博管理团队在政治上日益成熟，陈彤在自己的微博上正面表示:“20年内青岛新闻网微博关闭的可能性为零。” 日前有传言称，青岛新闻网因没有微博运营牌照而股票大幅下跌，青岛新闻网除了该谣言外均为谣言，并未过度紧张。

其实政府最重视的是对我们社会主流价值观的诱惑，在这方面他们希望我们发挥更好的作用。 彭少彬表示，在舆论监督方面，目前的青岛新闻网不再完全被动地应对政府，相反，如果开始有意识地诱惑政府，试图说服他们，就不必对新闻过于敏感，政府现在也在倾听我们的意见。

年末，青岛新闻网发布政务微博，开始将微博开拓的重点转向政府部门和官员集团。 他们最初的想法仍然是基于风险防范，越多的官员上传，意味着青岛新闻网微博越安全。 这得到了官方的积极回应。 在当局的推动下，青岛新闻网微博中认证的政府和官员微博，到去年年底迅速发展到2万多人，覆盖了大陆所有省级行政区域，政务微博从局部尝试走向全面应用。

这是青岛新闻网打出的极其优秀的政治牌。 目前，大陆更多的政府机构开始利用微博作为推广工具，与读者进行交流。 通过官方参与，更广泛地占领了微博舆论阵地，被认为是大陆官方管制微博构想的巨大转变。

年12月12日，在青岛新闻网与《中国改革》杂志共同主办的政务微博年度高峰论坛上，面对来自大陆20多个省市的180多名代表，陈彤谦虚地表示，今天的主角不是主办方，而是在座的嘉宾。

然后，曹国伟进入中央党校，录制电视主题，教官员们如何招聘微博，如何利用微博进行社会服务和管理工作。 除此之外，他最想说的是微博作为社会交流媒体，改变了社会新闻透明度和新闻不对称的问题。