【时讯】北京部分电影院实行分区售票 多花钱挑好座你愿意吗

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为了获得更好的电影欣赏效果，想多花一两美元买电影院中间的“黄金座位”？ 最近，北京的临时电影院悄悄地开始出售分区券，在同一电影院内不同区域的座位上出售不同的票价。 据业界人士和专家分析，这可能是电影院扩大收入的手段，但短期内可能难以成为气候。

观众:多花几块钱不是坑人吗？

“我也是第一次发现不同座位的费用不同，现在电影院变成这样了吗？ 》1月14日10点，姚先生和朋友姜先生带着各自的女儿来耀莱成龙影城王府井店看电影。 她们看了刚上映的好莱坞动画片《变身特工》。 在猫眼app上购买电影票的座位时，姚先生发现电影院的座位被分为三种颜色的区域。 从第三排到第六排中间的21个座位被命名为“vip座位”，票价为31元。 “vip座位”和第一排座位以外的区域被命名为“黄金座位”，票价30元。 第一排共计11个座位被命名为“默认区”，票价最低为29元。 姚先生们买了四张“vip座位”的电影票。

同一个电影院内不同地区的座位出售不同的票价，这个地块的售票处模式静静地出现在北京的一家电影院。 根据猫眼显示的票价，目前北京有10多家电影院使用分区票，主要以横店影城、北京耀莱成龙影城、万达影城三个企业品牌的电影院为中心。 很多区划出售票的电影院把同一个座位分成两个阶段出售。 价格高的区域在电影院中间。 这也是很多人看电影效果最好的区域，剩下的区域认为票价有点低。 也有像耀莱成龙电影城那样分三段出售的电影院，将一般认为观影体验最差的第一列单独分为一段。 各级之间单张电影票的差额是一元、二元。

为了最好的电影欣赏效果，要多花一两块钱，观众愿意吗？ 不同的人意见真的不同。 姚先生认为这样的变动有点不合理。 “以前买电影票，同样的比赛是一个价格，讲究的不是先到吗？ 我本来不用这么多钱，现在就买四张票，不是白白多了八块钱吗？ ”。 她自己带着孩子来看电影，从体验的角度来看，她说也不能选择专柜更便宜的座位，我以为这是电影院让她选择了所谓的“vip座位”。

但是有些观众说地块票价差别不大，一两块钱，他们想花更多的钱享受更好的电影效果。

电影院:一元的生意也要算

“我们保利电影院目前没有这样的安排。 》保利电影业副总裁刘建峰说，分区票销售应该是电影院根据各自公司的安排使用的新行为。 “这可能也是公平的。 因为电影院的黄金位置这么多，观影体验确实比边好。 票价只有几块钱，现在观众也不在乎这笔钱。 个人不太有问题，对公司来说利润最大化了。 ”。

现在国内多家电影院以200家中小电影院为中心，黄金座位通常占电影院座位总数的10%左右。 某电影院有200个座位，票价比非黄金座位高1元的话，每次上映电影最多可以增加20元的收入，每天上映6次，单厅一天增加120元的收入，一个月3600元，一年的收入超过4万元。 据横店电影城王府井店的员工介绍，从去年开始进行分区券销售，但票房收入和上座率没有感觉到特别大的变化。

“电影票本来是先来的，现在涨了一两块钱，感觉没那么大气。 ’刘建峰坦率地说，所谓的黄金座位和非黄金座位的区别其实不大，提供的服务也一样，观众可能不会为一两张选择黄金座位，但电影院反而看起来有点商业。

根据解体，电影院分区券销售背后的原因可能来自经营上的压力，所以连一元的生意都要计算。 “这几年，电影院数量拼命扩大，但票房没有大幅度增加。 单厅的利润越来越低。 分区券销售可能是电影院为了提高收入而必须做的手段”。

专家:不太实用

北京嘉华美电影院有限企业社长刘新认为分区售票处可能在短期内很难成为气候。 而且，这种销售模式并不是新的，我国几十年前实施过。 当时的电影院以单厅、大厅为中心，座位数达到1200-1500，分为楼座、池座，观影效果差异很大。 因为这张电影票也被分级了。

但是，现在电影院普遍是很多大厅、小大厅，平均乘车率只有11%，如果在市场低迷的时候卖票，电影就没有几个观众，没有什么意义。 分区的售票处只有在春节、暑假、国庆节等受欢迎期间和某部超大片上映的情况下才有意义。 但是有些观众喜欢偏僻的位置，不想和别人拥挤，电影院会提高中间位置的票价，他觉得怎么样？ 另外，售票处变相涨价吗？ 根据现有的票价，只提高黄金位置的票价吗？ 如果附近的其他电影院不运行，观众会对你的电影院感到反感吗？ ”。 他认为这个战略具有实际意义，除非大部分电影院开始分区售票，但是弱势电影院有时也会在平等票价和特征电影院竞争。

据北京电影协会会长刘洪鹏介绍，现在的专业电影院，屏幕基本上和电影院一样宽，坐得很远也没有看不见的现象，电影院也使用环绕音效。 这是因为无论坐在电影院的哪个位置，实际电影的效果都没什么变化。 “分区售票处在经济上没有太大意义，无法提高经济上的好处，给观众带来不舒服的感觉，真的不犯。 现在有这么多电影院。 你可以不去这个区域的售票处。 如果去旁边地块的售票处，观众一定会用脚投票。 ”。 另外，分区售票处在实际操作中也有很多问题，观众看电影时可以做“排座”。 电影院需要投入大量的人力物力来监督这个。 这也是一大笔价格。

本报记者袁云儿