【时讯】魏则西：各大搜索引擎作恶的牺牲者

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开门的瞬间，魏海全探出身。 他穿着灰色夹克，头发基本上是灰色的，比过去一两年接受媒体采访时的样子老多了。 去年5月，51岁的他和49岁的妻子通过试管婴儿技术生了孩子。 长子魏则西离开了三年多，随着老小的出生，他和妻子的生活也进入了新的轨道。 这也是魏则西的遗志，他自己走后父母想要另一个孩子。

魏海全保存着儿子则西的手机号码，回复邮件。 在给《中国情报周刊》的邮件中，魏海全说，西边有功德。 但在魏父嘴里，百度是敏感的话。 碰这个，他抽烟，盯着窗外，吃饭，话头就接不上了。

在百度过去三年的企业财务报告“风险因素”项目中，在媒体报道的那一年，患有癌症的大学生在百度竞价排行榜上搜索医院，接受了不成功的治疗而去世。

魏则西事件发生后，魏海全夫妇向法院起诉百度，但魏海全不太想提及此后的进展。 过去三年，以百度为代表的各大搜索引擎依然混乱。 访问结束前，魏海全瞬间保持沉默。 关门前，他深深地叹了一口气。 “啊”。

错误的求生之路

陕西咸阳是魏则西成长、生活的地方。 咸阳市不大，除了汽车的轰鸣和穿越，整个城市都保持着安静平稳的步伐。

魏则西生前大部分时间住在新中国第一家国营棉纺厂西北国棉一厂的宿舍。 这是上世纪80年代建造的五层砖楼，外观陈旧，他家的招聘面积只有51平方米。 他高中时学的省要点是离渭城中学不到一公里。 魏海全夫妇现在搬家的新小区也离原来的住所只有2公里多。

尚洁是魏则西高中的同学，她在《中国情报周刊》上说，魏则西高中时的成绩很好，在70多个积分班中，可以进入前10名左右。 作为理科生，也喜欢读文史类的书，即使问不擅长的学生也有很多不放弃的干劲，说“是1米80多岁的头，像个大哥哥”。

年魏则西以603分的成绩通过了西安电子科技大学的计算机科学与技术专业。 他的梦想是毕业后去麻省理工大学这样世界闻名的学府，将来能在谷歌、百度、阿里巴巴这样的互联网巨头就职。

但是，去年4月，魏则西被诊断为腹壁滑膜肉瘤的三期。 发病率不高但存活率极低的恶性肿瘤。 为了治病，一家人跑了全国各地的20多家医院，魏则西做了3次手术，4次化疗，25次放疗。 在这个过程中，魏海全和亲戚通过百度找到了一种叫dk-cik的生物免疫疗法。 年9月~年7月，魏则西在北京武警二院接受了4次据说来自美国斯坦福大学的世界先进治疗方法。 他说，在最初治疗的一年多中，为了不影响魏则西的心情，家人得到了介于良性和恶性之间的交界性肿瘤。

在网民留下的截图中，当时百度搜索了“软组织肉瘤”，北京武警二院在搜索展示的结果中位居首页第二。 “你认为人性最大的邪恶是什么？ ”中，魏则西写下了被骗的经过:百度，当时多么邪恶，不知道医学新闻的竞价排名……这是三甲医院，医生上中央台，疾病治疗效率达到八九十年也没问题……

前后4次治疗共消费20万元以上后，同年8月末，魏则西通过在美国留学的朋友得知，北京武警二院的所谓dk-cik技术“在海外临床阶段被淘汰，现在美国没有医院”。

年8月左右，魏则西开始在网上寻找国内外适用的治疗方法和临床试验。 当时，医学博士徐锋向魏则西联系了国内3家医院的靶向药临床试验，但采用的靶向药比较有效，没有提出更换等原因，不符合入团条件。 徐锋目前在中山大学肿瘤防治中心骨和软组织科担任住院医生。 他在《中国信息周刊》上分析说，国内有骨和软组织肉瘤治疗经验的医生和医院不多，说这种肉瘤的初次诊断和初次手术非常重要。 魏则西生病之初，如果推荐这个行业权威的医院和医生，他的生命将在某种程度上持续下去。 对魏则西来说，主要的选择是手术、化疗后即靶向药，生物免疫治疗只有在上述所有方法无效后“无方法”。 但是，各大搜索引擎和科室承包给莆田系的北京武警二院，却把魏则西引入了错误的道路。

在给徐锋的邮件中，魏则西写道，在家消费50万元后，有余力支付其他治疗。 这50万元中，约一半是在北京武警二院接受生物免疫疗法的钱。

徐锋感到魏则西有很强的求生欲。 最初在魏则西留言后，第二天早上7点多，魏则西联系了他。 从他的病情来看，中晚期肿瘤患者死亡是一个自然的过程，但各大搜索引擎和武警二院提前将魏则西引进“赌局”，使其输了。

当时魏则西所处的另一大背景是生物免疫治疗在全国各地开花，鲜红的乱象。 2009年，原卫生部颁发了《医疗技术临床应用管理方法》，将免疫细胞治疗定义为第三类医疗技术，同年，《最初许可临床应用的第三类医疗技术目录》中还纳入了自身免疫细胞治疗技术。 随后几年，免疫细胞治疗在主管部门不确定、临床试验和临床应用界限模糊、管理不规范的情况下，各地医疗机构借机开展细胞免疫治疗，高额收钱的情况不少。 专家指出魏则西使用的dk-cik免疫疗法实质上是非特异性抗肿瘤技术，对滑膜肉瘤的效果有限，可以说是失败了。

肿瘤肺转移后，魏则西的病情不容乐观。 尚洁去家里看过魏则西四五次，在她的印象中，魏则西人瘦了，头发因靶向药的副作用而变白了。 她记得给魏则西qq送去了“拥抱”的表情。 魏则西回复，不抱，身体疼。 年2月21日，魏则西给她发微信，告诉她自己情况非常差，不太有看手机的能力，不用回复。

年4月12日，在上次回答“魏则西怎么样了”时，魏海全写道“则西于今天早上8点17分去世了”。 将近20天后，魏则西事件爆发了舆论。

之后，由相关部门组成的联合调查组进入百度和北京武警二院。 年5月9日，调查结果宣布百度搜索相关关键词竞价排名结果客观地影响了魏则西的医生选择，百度竞价排名机制存在收费竞价权重过高、商业宣传标志不明确等问题，必须立即修正 武警两院有科室违规合作、发布虚假新闻、医疗广告误解患者和公众等问题。

当时6月，百度理事长兼首席执行官李彦宏在接受媒体采访时表示，军事警察医院多科外包存在很大风险，掉所有军事警察医院的广告是与“魏则西事”最相关的措施。 9月，李彦宏说:“由于近几个月的医疗情况，(百度)一季度削减了20亿收入。 ”。

这句话激怒了魏海全夫妇。 他们要求律师“为什么要让我们成为‘背黑锅’”。 我的信。 不等百度道歉，去年11月，魏则西父母就向北京市西城区法院起诉了百度。

现在，关于诉讼的后续进展，魏海全没有回答，魏家代理律师、北京腾波律师事务所律师宋维强也对记者说，明确相关情况是不方便的。

各搜索引擎好了吗？

魏则西生病期间，他鼓励和引导患有恶性肿瘤的朋友，向他们提供建议以免他们上当。 面对媒体的采访，魏海全说，儿子很伟大，儿子的死促使国家出台了很多政策。

魏则西事件调查结果公布一个多月后，国家网信办公室和国家工商总局分别制定了《网络新闻检索服务管理规定》和《网络广告管理暂行办法》。 其中，首次将各搜索引擎的竞价排名定义为网络广告，纳入监管范畴，区分收费搜索和自然搜索展示的结果，决定收费搜索新闻在搜索展示结果页面中所占比例的上限。 针对百度，调查组建立了整理医疗、药品、健康食品等相关商业宣传活动，以荣誉度为第一权重的排名算法，商业宣传新闻的比例每页不得超过30%，完全先行赔偿金等读者权益保障机制

秦勇是百度某企业负责观察广告直销数据的原员工，他在《中国信息周刊》上说，百度竞价排行榜的宣传渠道由大客户代理商、6家直营分企业、全国各地代理商三部分组成。 他说，在过去的三四年里，医疗竞价广告的收入在企业竞价排行榜的总收入中比重下降，另一方面，由于“国家监管严格”，对百度内部顾客的素质审查更严格，“广告投放者少了”，因此竞争价格的 但是，近年来，百度一些疾病的搜索展示结果还有顶级宣传，搜索公立医院对民营医院的引流等混乱现象依然暴露在媒体中。

魏则西的事，只是在薄弱的监督管理系统下，山村高科技医疗的紊乱再次发作了。 ——摘自本刊年5月16日总第755期《生物免疫疗法:山寨高新技术乱局》。

现在，百度竞价排行榜开始从pc端向移动端转移。 在电脑上，百度搜索一下疾病，首页和前页上就不会出现医疗竞价的广告，但手机上却看到了不同的情景。 以关键词“胃病”为例，百度pc方面的首页没有广告，但移动方面可以看到“北京华大中医医院”“北京东大肛肠医院”等搜索展示的结果，搜索“哮喘”“鼻炎”也可以看到同样的显示。

根据地区不同，搜索展示的结果也有差异。 DCI网络研究院院长刘兴亮在技术上实现了与各地人民的广告正确发布，与此同时，检索展示的结果不同在于不同地方对网络广告的监督管理能力不同，广告发布者在三四线城市发布广告

根据《网络广告管理暂行方法》，网络广告必须具有识别性，明示“广告”。 在现在的搜索引擎中，百度的“广告”用浅蓝色表示，但Sogou和360的“广告”这个文字是淡黄色的，在搜索页上很难理解。 各种医疗竞价广告混杂在自然搜索展示的结果中。 刘兴亮说，各大搜索引擎企业应该把竞价排名结果单独放在另一边，或者清楚地标记广告，但这影响了广告的点击概率，各大搜索引擎企业也因为商业理由不想实施。

各搜索引擎的竞价排名早就恶毒了。 多次参加“网络广告管理暂行方法”讨论的南京大学法学院教授宋亚辉表示，在各搜索引擎市场上，百度与谷歌相比，后者的搜索展示结果看起来更有秩序。 一是与公司文化有关，二是谷歌在海外面临竞争。 年谷歌退出中国大陆市场后，百度可以说是国内各搜索引擎市场的独特之处。 宋亚辉说，百度公司内部不仅重视kpi这个数字目标，而且越来越多的人将人文精神纳入企业的管理系统。

宋亚辉认为魏则西事件最集中暴露的问题是国内法律和监管者对市场反应太慢，魏则西事件是竞价排名弊端长时间积累后的象征性爆炸。 宋亚辉说，20世纪90年代后期中国有网络广告，在年广告法修改之前，不能引进网络广告。 到了年，竞价排名变得定性了。 相关法规的颁布也是受到重大推动的“压力型立法”，是滞后和异常的。

早在2002年，美国联邦贸易委员会就向多家大型搜索引擎运营商发布了公开信，确认竞价排名服务是商业广告，谷歌企业直接将竞价排名服务命名为“关键词广告”。 但是，中国顾客协会副会长、中国人民大学商学研究所所长刘俊海表示，竞争价格排名是广告发布者收费推进商品服务的行为，其本质是广告，适用于现有的《广告法》，长期以来竞争价格排名混乱的根源是

2009年，被告知“不做坏事”的谷歌为了向美国假药店发布广告，从美国政府那里收到了5亿美元的天价罚单。 刘俊海表示，国内竞价排名重要的是违法价格低于违法利润，客户维权价格高于维权利润。

对魏海全夫妇来说，现在更渴望的是过平静的生活。 年下半年，为了完成儿子的遗志，夫妇开始考虑试管婴儿，在陕西妇幼保健院做了几个月的尝试，但以失败告终。 两年多前，总部设在北京的专注于生殖医疗服务补助的公司希望能通过魏则西的学校联系魏海全夫妇，提供帮助，同时免费，夫妇二人决定再试。

从开始治疗到怀孕成功花了将近一年时间。 去年五月，孩子出生了。 魏海全说孩子现在很健康。 魏家外，听到魏家母哄孩子的欢呼声。

走在距离西安市内20公里以上的西安电子科技大学新校区时，问学生你认识魏则西吗，“这是我们的同学吗？ ”有人犹豫不决。 但是，有些计算机学院的后辈不知道这个名字。 他们在事件当时或者进入学校后，知道了与各搜索引擎的恶性抗争。

事件过去三年多，关于那一年，很多当事人、证人不想再提了。 三年来，每次魏则西离开的日子，都有媒体访问，随着时间的推移，这种兴趣逐渐淡薄。 但是公众没有忘记他。

去年5月，李彦宏被选为中国工程院2019年院士的增选候选人名单，舆论再次想起魏则西。 11月，中国工程院公布了2019院士的增选结果，李彦宏落选。 去年7月，在百度ai开发者大会上，李彦宏的演讲中被当众泼水一事备受瞩目。 8月，关于百度投资知乎、魏则西的讨论再次浮出水面。 但是，如果在百度信息检索页上输入“魏则西”“李彦宏”这个关键字，则会显示“对不起，找不到相关的信息副本”。

离魏海全夫妇现在的居住地约8公里的地方是埋葬魏则西的五陵故园。 魏则西的墓碑表面复盖着由两个透明胶水连接的花环，中间只看到“则”字，右边写着“一九九四年农历正月九日出生”，左下角写着“二零一六年四月十三日”。 在接近年末的咸阳，冬天的阳光还很温暖，黑色墓石冷森森的。

(为了保护回答者的隐私，文中尚洁、徐锋、秦勇改名)

《中国信息周刊》年第3号