（要闻）一啤酒品牌起名“啤甘” 谐音陕西不雅方言 业内：商标起名小心弄巧

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人，顾名思义，同样适用于产品品牌。好的名字可以带来自己的记忆点，可以抓住消费者的心理认知，不合适的名字可能会让消费者敬而远之。近日，有读者回复中国商报热线，在电梯里看到一则名为“皮干”的啤酒广告。他认为“皮干”一词与陕西方言中的“皮干”谐音，但“皮干”的含义并不不雅。产品取了它的“谐音”，看似有陕西元素，实则弄巧成拙。

“皮干”是陕西方言中的骂人话

不适合品牌商标

华商日报记者发现，这款啤酒是陕西李沁酒业有限公司生产的，品牌商标“啤酒甘”也是该公司注册的。据相关资料显示，商标注册日期为2019年9月7日，其产品主要以精酿啤酒为卖点。早在几个月前，“啤酒甘”的广告就出现在安各小区的电梯里，在ishare一送一。

其核准商品的使用项目显示“啤酒甘”商标的使用项目涵盖“果汁、矿泉水(饮料)、苏打水、无酒精饮料、软饮料、酸梅汤、植物饮料、无酒精碳酸饮料”，红色备注显示被拒绝的商品项目正是企业广告销售的啤酒和麦芽啤酒。

同时，记者在系统中发现，陕西李沁酒业有限公司也注册并申请了“干皮”一词作为注册商标，但未通过审查。

针对“皮干”一词，《华商报》记者采访了研究陕西方言的知名学者、陕西幼儿师范学院文学院韩成宏教授。韩成红表示，这两个词实际上是陕西方言中的“骂人话”，不利于陕西方言的形象，不适合作为商标或商品名称被广泛宣传。

陕西李三联合知识产权代理有限公司总经理方宇春告诉记者，《商标法》第十条第八项规定，有害社会主义道德或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。她说《商标法》第10条适用于注册商标和未注册商标。申请注册的商标违反本条规定的，依法驳回申请；已经登记的，依法予以撤销。未注册商标违反本条规定的，由管理部门予以制止，限期改正，并可予以通报或者处以罚款。

“叫鸡”被罚款50万

名字，不要为了眼球而打球。

如果你是炸鸡的粉丝，你一定听说过网上的名人品牌“叫一只鸡”。据了解，从2014年到2016年短短两年间，“叫鸡”通过特许经营模式迅速扩张，通过在品牌营销中创造更多的“噱头”，销量相当可观。

同时，在市场基本稳定的情况下，“叫鸡”在商标申请上也下了很大功夫。2014年，“叫鸡”经营者上海泰翔餐饮管理有限公司申请注册“叫鸡”商标。不幸的是，所有的商标都被拒绝和无效。2017年3月15日，上海泰翔餐饮管理有限公司因违反《广告法》第九条第七项“妨害社会公共秩序或者违反良好社会风尚”被要求停止发布广告，并被处以50万元罚款。

独立评论员李连元表示，一些商人为了吸引人们的注意力，已经开始在品牌名称上动脑筋，想要各种各样的好听的名字作为注册名称。但这种眼球经济效应毕竟只是暂时的，以后人们可能会忘记，甚至当作饭后的玩笑，给人一种不拘小节、不专业的公司印象，不利于品牌的长期推广和沉淀。

而且，如果炒作成功，人们可能会形成这样一种观点，即没有人真正关注企业的产品，而那些想做奇招，想吸引眼球的人却在蓬勃发展。长此以往，大家都会模仿他们，而不是陷进产品，注重服务。这种行为不利于正确社会价值观的形成。给一个商标命名，不能碰运气打擦边球。小心弄巧成拙，败坏企业声誉。你得根据产品定位，品类，实际情况来命名。名字虽小，但影响力不容小觑！华商日报记者卫庄新闻推荐

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