【时讯】农村网红出圈记：华农因为竹鼠，手工耿因为“没用”…

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农村网红出圈记

中国情报周刊记者/古欣

华农兄弟着火了，都是竹鼠的错。 手耿火了。 因为“没用”。 巧妙的女人九妹红了。 都是电商的错。 如果要总结他们的一致性，他们都应该包括在“农村网红”的大范围内。

两三年前，说起农村网红，还是叫麦，社会动荡，杀马特青年，在不知名于城市的虚拟空之间，从远处自毁，不时受到精英读者的关注，被嘲笑。 不知不觉中，新一代农村网红华丽转身，完成了形象升级。 “都公司畜”青年结束了忙碌的一天，回家脱下西装，打开录像，看到华农在小河里烤竹鼠，手庚又发明了那些没用的东西，在山清水秀的风景和新脑洞里得到了安慰。

与上一代农村网红相比，这一代农村网红围成了一个圈。

围绕着农村网红

华农兄弟是西瓜视频(西瓜视频)、抖音视频、抖音很受欢迎的美食博主，与普通的美食博主相比，华农路子有点野。 他们好吃的是竹鼠，肥胖的小动物。 刘良开了竹鼠养殖场，他的好兄弟把养竹鼠和吃竹鼠的情景做成视频上传到网上。 因为被网民削减为“吃竹鼠的100个理由”，产生了很多段子和表情包，整个网络都变红了。

手庚被称为耿帅，是另一个引起主流媒体关注的网红。 他就读于湖南卫视的“乐趣大本营”，接受媒体采访，接受他手工发明，引起媒体的关注，《华盛顿邮报》的记者去保定采访他，称之为“浪费爱迪生”。 不做焊工，耿帅就回老家一心一意地发明了。 他做的“破釜沉舟跑步机”“擂串辅助神器”“美颜物理插件”与现在的青年生活密切相关。 小猪生气了，他也用钢管和螺母自制。 《雷神》上映期间，他气势汹汹地拿出雷神锤子的斜挎包。 耿帅的发明没用，所以在网友眼里，这些发明越没用，越感兴趣。

竹鼠和废柴发明，这个农村网红的出圈，看起来像天马行空，其实正确地踩着市场的爆点。 华农兄弟的视频是现在最受欢迎的两个类别，美食和萌。 面对越来越激烈的复制竞争，更多的人试图跨越国界，一个短篇视频融合两种完全不同的类型以获得特征。 美食行业的头kol“李子柒”和“办公室小野”分别通过美食+古风、美食+职场路线。

农村在这场战斗中找到了自己的切入点:新颖、治愈、原始生态。 华农兄弟的录像融合了乡村风景、萌和美食。 不为人知的可爱竹鼠，在刘苏良的碎念中，萌感十足。 融入美丽的乡村风物，自由的生活节奏，自然的生存方法，放松人。 华农的录像准确切入了现在城市萌文化和丧文化的语境，当人们需要摆脱大城市快节奏的生活压力时，录像中的农村成为了最理想的避难所。

手工耿耿的发明，充满了兴趣和徒劳的创造性。 耿帅本人在媒体上总结了一个无法忍受打工的无聊的辍学青年，经历了许多挫折，不顾别人的眼光，投身于自己最喜欢的事业，最终成功的故事。 与其说爱迪生，不如说耿帅有平凡的艺术家原型。 耿帅的农村身份，增加了这个故事的戏剧性和张力。 很明显，无论是充满灵光、只为兴趣而存在的发明，还是耿帅本人的形象，在工业社会体制化生活的人们都有很强的魅力。

穿着古风礼服，在讲究的农家乡下劈柴，喂马，展现强大农活和做饭本领的李子柒子，现在是微博的头部kol。 尽管依靠乡土资源进行文案输出，她还是否定了与“乡下网红”四个字的关系。 李子柒的经纪人杭州微念(在短篇视频孵化kol成为ip，使用企业品牌的娱乐扩展到支出企业)的员工告诉记者，李子柒不想和农村扯上关系。 在画李子柒时，他们选择了“田园”一词。

网上有时质疑李子柒的生活是不真实的。 李子柒的经纪人说:“你WeChat的力矩生活是真的吗？ ”。 “中国人有山水田园的梦想。 这也是她的梦想。 李子柒的成功是因为她让大家看到了这样的梦想。 ”。 李子柒的经纪人对《中国情报周刊》说。 李子柒及其团队冷静，李子视频的乡村，不是其真实，而是作为山水田园的拟态出现，李子柒和团队的责任是做梦，通过专业的形象管理，维持这样的梦的存在。

如果华农和手庚的出圈，他们碰巧符合都市人的文化心理诉求，李子柒及其团队就更进一步:有意识地依靠农村设计拟态环境，满足都市生活人们的想象诉求。 但是，无论是已经签约企业，还是与商业接触的李子柒，还是比较原始的华农和手庚，他们都不多是乡村网红。

乡村现形记

实际上，快手、西瓜视频(西瓜视频)、火山小视频中还存在很多农村网红，他们的参加者主要是乡镇打工群体。 在这些短片平台上，博主和粉丝尽管在经济地位上有差异，但身份几乎相当于丸层。

以短篇电影行业的客户沉沦、做得最好的快手为例，根据公开资料，快手现在有1亿客户。 其中60%是农村集团。 只看粉丝的数量，快手网红不输于上述任何一个。 但是，在短篇视频平台之外，关于整个互联网的知名度，大部分快线网红都差很多。

从某种意义上说，快手代表着不符合城市审美的乡村。 年3月，假名x博士的南大研究生院因《残酷的基础故事》的复印件卷入了舆论的暴风雨中。

本文描述了魔舞的农村。 在那里，吞下蛇虫，跳冰川，放鞭炮，寻求贫穷无聊的自虐关注，最喜欢的娱乐是歌词中充斥着“社会”“金钱”“女性”的尖叫表演。 农村孩子的成长环境也令人担心，孩子模仿大人吸烟喝酒，说黄色段子，早孕母亲公开炫耀。

有兴趣的是，x博士一方面认为农村必须救治，另一方面他不由得夸大了农村“魔幻现实主义”的颜色，不由得引起了都市网民的猎奇心理。 这再次暴露了农村文化面对城市文化的弱者地位。 无论是农村kol展示的“田园故事”，还是x博士写的“小镇畸形人”，都与现实农村脱节，弱势文化向主流文化展示了不同的结局。

如果现在出现的农村kol们向城市支出主义提出符合城市兴趣和想象的农村，x博士所代表的城市就会批评眼球，无情地反方向误解“现实农村”。 但是，农村始终是城市的“他人”，在城市中可见，是收费的对象，农村形象在城市的话语中总是以满足城市主体审美想象、猎奇心理和救世主情结的姿态出现。

乡土生活中最疯狂和最残酷的部分是被有意截取的，但分享农村日常生活很快就点燃的博主很少有人关心他们在做什么。 年是快速发展的时期，当时快手日流量仅次于微信、qq、新浪微博，是短篇视频应用的第一位。 但是，在x博士的这个文案出现之前，几乎没有主流媒体报道得太快的人生，他们很繁荣，但一直没有有效地叙述。

换句话说，快手生气了，但没有围成一个圈。 快手网红与快手有密切的共生关系，离开这个平台粉丝的数量就会断崖勒马。 因此，从某种意义上来说，快手是high的亚文化社区，是农村自我凝视的产物，快手被视为现在发生的社会学样本，注意到农村自我表现和想象的方法和心理学、城乡文化在这个领域中化合

段子是快手最流行的主题素材，“快手er”也是吸引粉丝关注的最常用的方法。 一些农村青年、手机、移动设备的普及和4g技术的渗透会降低短篇视频制作的门槛空。

农村的段子手习性借用了流行电影叙事的外壳，叙事的核心还是乡村问题和关怀。 打工、返乡经常是创作的主题，周星驰和港台连续剧是“带来的”叙事模板。 快手版《喜剧之王》中，尹天仇没有志气的小演员摇身一变卖猪肉，《柳飘飘》离开家乡奔赴越南时，喊出了“我要养你”的台词。 所以，总是在城市生活的人批评简便易行是low，希望他们的习性城市故事嫁接在异时空的乡村语境后，经过乡土化的转换，不要给观察者带来魔法偏差的外观。

城乡差别经常被用来设置反搞笑的梗。 另外，向往城市的年轻人以段子的形式，模仿城市文化，传达了对乡村身份的摆脱、认可、和解的心情。 三炮和他的朋友们是广西南宁市塘红乡的90人小组，他们通过迅速拍段子积累了成千上万的粉丝。 模仿城市的潮流是他们擅长制作“笑柄”的戏剧。 在这些年轻人的视频中，有人拿着描绘耐克和潮牌的supreme绿色解放鞋进行真伪鉴定。 有些人模仿西餐礼仪，用小提琴伴奏，用叉子吃月饼。 录像很好地截取了城乡两个身影——上一秒的打工青年还在镜头前戴墨镜，拼命树立范围，下一秒回到老家院子，穿着拖鞋杀了猪。 在自嘲和嘲笑之间，混杂着对自己身份的怀疑和游走。

农村青年那样的窄裤子、墨镜、田野间的水泥、道路、工厂、类似欧式的小洋馆、城市文明如实地捕捉到了异物就像埋在乡下一样，重叠在乡下城镇空之间的许多复杂。 而且乡村的主体性形象也越来越多，呈现出模糊的态势。 乡村群体，特别是年轻人，在自我凝视时，用虚拟城市的眼球回顾乡村，自我审视，生成城乡间隙的特别故事。

网红迭代

为什么早拿到的第一代网红和第二代网红这么不同？ 事实上，农村网红的迭代背后，整个网络产业受众群体都在下沉，短篇视频在迎来风口的大背景下，具有商业战略和政策诱惑的综合作用。

迅速出现的大量“草根”博主与平台多次关注普通人的战略有关。 年，从gif向短篇视频社会交流转变时，微博是最火的公共社会交流平台，门户网站新浪孵化的微博具有强大的web2.0时代遗留的媒体基因，表现为中心化的传达方法，重视专家的生产文案 微博上，少数大v生产文案通过关注链扩散到整个平台，但该模型具有明显的头部效应，而大多数普通人的日常沉淀在底部，没有观众。

让我们从避免微博节目，让普通人、顾客下沉的自我表现的诉讼开始吧。 根据《年农村网络快速发展状况研究报告》，从年到年，微博农村的顾客一直在下降。 根据分析，微博社区主要是以都市语言为中心建立的，农村读者在这里找不到发言权和归属感。 同一时期，得到的农村客户大量积累。

短片具有天生简单直接、传递快、门槛低的优点，这与快手的定位相符。 快速手在初期特别强调弱的运营思路，很少引起人工干预、平台上副本的生产和关注，通过算法学习客户喜欢的副本，自动投递，具体是“快速手”客户的一切 短篇视频+算法的打法，快手很快就占领了三四线市场。

随着移动终端的普及和4g的渗透，乡村和城市一样，随时在线。 当一线城市生活的人口红利正在减少时，更多的互联网公司将目光投向了三四线町。 看到快手展示的巨大潜力，字节跳动陆续孵化的西瓜视频(西瓜视频)、火山小视频等短篇视频app，也有陆续进站的短篇视频。

为了争夺乡镇客户，火山小视频从诞生开始直接面向目标，走更精致路线的西瓜视频(西瓜视频)也发表了三农主题短片视频制作的措施。

平台之间的微型化定位也在竞争中凸显出来。 比起记录现实生活，顶级西瓜视频(西瓜视频)强调“好看的视频在这里”，颤抖的广告强调“记录美好的生活”。 很明显，顶端比起速记的真实记录，更重视拷贝的价值。 为了在农村吸引高质量的头部文案，标题系发表了一系列重视帮助创造者流量变化的措施，华农兄弟是在这样的大背景下产生的新网红。

西瓜视频(西瓜视频)三农达人板块是三农视频的领军人物，通过流量支持、电商导流等方法西瓜视频(西瓜视频)帮助多个农民及其所在村镇增加了收入。 有名的三农创作者“巧妇九妹”是西瓜视频(西瓜视频)年做的第一个电商网红，她利用视频帮助广西灵山的同乡农民销售荔枝、龙眼等水果，迄今为止支持了800多万斤的销售。

另一方面，外部监管环境促使探索新的路径。 《残酷故事》爆发后，马上得到的乱像引起了监管机构的关注和整改，平台出于求生欲，开始自己调查。 喊麦、自虐等不符合主流价值观的网红账号被取缔。 在经历了舆论危机后，扶植正能量的草根顾客，可以应对精确的扶贫政策，视为早手们的表现。 最近快递成了广东农产品的合作者。 另外，据说有很多努力和快递合作，很多商家可以访问快递播音员的资源进行商品的直播宣传。 合作后，经常引进部分播音员的资源，商家可以在很多平台上直接选择适合自己的播音员的合作。

现在九妹刚在广西灵山冷链室和四个现场，速冻荔枝和其他水果。 华农兄弟打算扩大养殖规模，新增动物孩子，手庚正在考虑是否签经纪企业。 他们中有人是外出打工的第一批身体，有人在广东呆了10多年，辗转几个电子厂，有人留着孩子，有人为了不生下一代留守孩子而回家。 “不打工”是他们曾经的共同愿望，现在愿望实现了。 站在短片的风口上，他们将媒体与农村生活的生产结合起来，带来流量、变化，共享同一个乡村的不同面孔。

《中国情报周刊2019年第19号

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